El espectáculo de la comunicación pública
¿Qué es la propaganda en el siglo XXI? ¿Cómo usa un gobierno las técnicas de relaciones públicas que copia del mercado? ¿En dónde reside la eficacia de la publicidad oficial?, ¿en sus mensajes o en la inversión en medios que conlleva? ¿Puede considerar medios y periodismo un mismo actor social en su discusión con un gobierno? Estas son algunas de las preguntas que plantea el estilo de comunicación gubernamental que se observa en varios países de Latinoamérica en el siglo XXI.
La comunicación pública de Argentina puede ser un ejemplo paradigmático de este estilo de presidencialismo mediático apoyado en intensas campañas publicitarias y en los medios tradicionales. Pero a la vez, se convierte en un caso excepcional porque muestra en pocos años un crecimiento exponencial de los recursos asignados a medios audiovisuales, patrocinios, espectáculos y campañas publicitarias. En pocos años estos gastos se multiplicaron varias veces para superar la erogación del millón de dólares por día destinada a gastos de comunicación.